Les jeux vidéo sont devenus un secteur incontournable de l’industrie du divertissement, avec des revenus qui dépassent ceux du cinéma et de la musique réunis. Face à cette concurrence, les plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+ cherchent à se diversifier et à fidéliser leurs abonnés. L’une des stratégies possibles est d’investir dans les jeux vidéo, en proposant des adaptations de leurs séries ou films à succès, ou en créant des titres originaux. Quels sont les avantages et les défis d’une telle démarche ? Voici quelques éléments de réponse.
Un moyen d’augmenter l’engagement des utilisateurs
Le temps passé sur une plateforme de streaming est un indicateur clé de sa performance. Plus les utilisateurs consomment du contenu, plus ils sont susceptibles de rester abonnés et de recommander le service à leurs proches. Les plateformes de streaming utilisent des algorithmes pour analyser les habitudes des utilisateurs, comme leurs préférences et leur temps de visionnage, afin de leur proposer des suggestions personnalisées.
Voici une vidéo en anglais relatant ces faits :
En ajoutant des jeux vidéo à leur catalogue, les plateformes de streaming peuvent augmenter le temps passé sur leur interface, et offrir une expérience plus immersive et interactive aux utilisateurs. Par exemple, Netflix a lancé en 2018 des épisodes interactifs de ses séries Black Mirror et Unbreakable Kimmy Schmidt, qui permettent aux spectateurs de choisir la suite de l’histoire. Le géant du streaming a également annoncé son intention de se lancer dans les jeux vidéo mobiles, en s’appuyant sur ses franchises populaires comme Stranger Things ou The Witcher.
Une opportunité de se différencier de la concurrence
Le marché du streaming est de plus en plus saturé, avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Apple TV+, HBO Max ou Peacock. Pour se démarquer, les plateformes de streaming doivent proposer un contenu original et varié, qui répond aux attentes et aux goûts d’un public diversifié. Les jeux vidéo peuvent être un moyen de se distinguer, en offrant un contenu exclusif et innovant, qui exploite les synergies entre les différents médias.
Par exemple, Amazon Prime Video a lancé en 2020 une série télévisée basée sur le jeu vidéo Fallout, développé par sa filiale Amazon Game Studios. De même, Disney+ a annoncé la création d’une série animée inspirée du jeu vidéo Star Wars : The Bad Batch, qui prolonge l’univers de la saga cinématographique.
Un défi technique et financier
Investir dans les jeux vidéo n’est pas sans risque pour les plateformes de streaming. Il s’agit d’un secteur très compétitif et exigeant, qui nécessite des compétences spécifiques et des investissements importants. Les plateformes de streaming doivent faire face à la concurrence des géants du jeu vidéo comme Sony, Microsoft ou Nintendo, qui disposent d’une expertise reconnue et d’un catalogue fourni. Elles doivent également s’adapter aux contraintes techniques liées au streaming de jeux vidéo, comme la qualité graphique, la latence ou la bande passante. Enfin, elles doivent convaincre les utilisateurs de payer un abonnement supplémentaire pour accéder aux jeux vidéo, ou d’intégrer le coût des jeux dans leur abonnement existant.
Les plateformes de streaming ont tout intérêt à investir dans les jeux vidéo, qui représentent un levier de croissance et de différenciation potentiel. Toutefois, elles doivent être conscientes des défis que cela implique, et adopter une stratégie adaptée à leur positionnement et à leur public cible.